一直以來，歐洲市場都是 Samsung 與 Apple 的天下，可是在近幾年中國手機品牌開始大肆進攻當地市場後，消費者的購機習慣確實出現變化。在 Huawei 神速跌下神壇後，我們看到憑著高性價比突圍的 Xiaomi 成功接棒成為歐洲消費者的新寵；根據最新 Strategy Analytic 釋放的歐洲市場調查報告；小米手機出貨量成功首次超車三星，登上冠軍位置！

根據著名調查機構 Strategy Analytics 最新數據，我們看到 2021年第二季歐洲智能手機出貨量排行榜 Top 5 出現變動。同比增長 67.1% 的小米成功在當地以1270萬部手機出貨量榮登第一，並搶下了 25.3% 市佔率，力壓上季冠軍 Samsung。

Strategy Analytics 副總監 Boris Metodiev 表示，目前歐洲正在後疫情時期，在經濟復甦的推動下，歐洲市場的季度表現強勁；而小米的成功在俄羅斯、烏克蘭、西班牙以及意大利等國取得巨大銷售，這些國家的客戶對於小米以及紅米高性價比智能手機的需求非常強勁！

至於三星在第二季的智能手機出貨量達到 1200萬部，以微小的差距退居第二，市佔率達到 24%，出貨量同比下滑 7%。根據分析，Samsung 是 Top 5 品牌中唯一同比出貨量出現下滑的品牌。 Strategy Analytics 執行董事尼爾莫斯頓透露，這是因為三星在高端與低端市場分別面對蘋果 iPhone 以及中國手機品牌強烈競爭。

此外 Samsung 也未能拿下 Huawei 丟失的市場份額， 這些因素導致第二季三星手機出貨量下滑。不過好消息是，憑著 Galaxy A 系列的良好表現，三星 5G 新機的銷量依舊取得優異成績。

季軍位置有請在歐洲非常受歡迎的蘋果 iPhone。在今年第二季蘋果在歐洲的出貨量達到960萬，拿下 19.2% 市佔率，同比增長 15.7%。據了解最新推出的 iPhone 12 系列無論在設計或硬件上都成功讓果迷產生共鳴，願意買單替換舊 iPhone。

接著排行第四的 OPPO 出貨量達到了 280萬部，市佔率達到 5.6%，同比增長 180%。雖說成績相比起 Top 3 有一段距離，不過能夠在短短一年內出貨量增長接近兩倍，說明 OPPO 手機在歐洲市場已建立起穩定基礎，畢竟 OPPO 手機的售價相比起其他國際品牌並沒太大優勢，它並非靠性價比取勝，更多的是靠品牌影響力以及產品魅力。

至於排行第五的則是近三年人氣急升的 Realme 品牌，其第二季度的出貨量達到 190萬，拿下 3.8% 市佔率；同比增長非常嚇人，達到 1800%，也就是 18倍！根據 Strategy Analytics 分析，這次能夠創下佳績主要功勞歸功於 Realme 8 系列。

近期我們看到 realme 在歐洲市場推出了主打高性價比的 realme GT 輕旗艦。到底真我手機品牌能夠在第三季同樣取得驚人增長？這確實要大家繼續看下去了。

来源

Victor Ng

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