2023年第三季全球智能手機市佔率：Samsung 與 Apple 繼續領跑市場，中國品牌高峰已過？

踏入2023年第三季，又到了查看上一季度全球智能手機銷量榜單的時候，到底經過了一整年的疲勞趨勢，今年智能手機的銷量是否開始反彈？而蘋果與 Samsung 之間的爭鬥又鹿死誰手？中国手机品牌能否进一步攀升位置呢？大家趕快來看看最新市場調查報告吧 ~

根據著名調查機構 CounterPoint 最新數據，我們看到今年第二季全球智能手機出貨量比去年同期下滑了8%，這證明了智能手機市場依舊處於疲弱狀態；而在這不景氣的市場下，全球 Top 5 智能手機品牌的位置依舊保持不變，當中三星以 22% 市佔率拿下第一，而蘋果則憑著 17% 市佔率緊追在後；中國品牌中小米的排名最高，以 12% 市佔率穩坐老三位置，至於 OPPO 和 vivo 則分別以 10% 以及 8% 市佔率排行第四以及第五位置。

對比去年同期，我們看到 Top 5 中 vivo 的成績最摻不忍睹，手機銷量同比下滑了 17%，而 Samsung 和小米的手機銷量則同比下滑了 12%，OPPO 的表現屬於 Android 品牌中最穩的，同比僅下滑 3%；至於蘋果則是5強中最穩的品牌，同比銷量僅下滑 2%。

根據 CounterPoint 分析，首季憑著 Galaxy S23 系列大賣的三星來到第二季靠的是全新一代 Galaxy A 中端系列的強勁走勢而穩住了老大位置。

蘋果今年第二季的市場份額創歷史新高，這很可能是與全球市場消費意向有關。根據調查，全球智能手機市場現在似乎已經遠遠超過了快速增長階段，消費者更換週期越來越長；而高端智能手機市場（批發價 600 美元以上）幾乎不受影響，成為本季度唯一增長的細分市場，第二季度對整個市場的貢獻達到歷史最高水平。本季度售出的智能手機中，超過五分之一屬於高端市場。

蘋果正乘著這一股 “高端化” 浪潮，在多個通常不被視為核心市場的新興市場中達到創紀錄份額。一個典型的例子是印度，2023 年第二季度同比增長 50%。高端市場的持續強勁表現確保收入不會像銷量那樣受到太大影響，這就是品牌投資於市場擴張和創新的原因。

中國品牌的銷售表現在今年第二季繼續下挫，第三大品牌小米在其最大的市場中國和印度面臨阻力，小米希望通過其他市場的擴張和更新產品組合來抵消這種下滑。

相比起小米，得益於與 OnePlus 結合，排行第四的 OPPO 在中國和印度本土市場的表現相對較好，儘管在西歐出現了虧損，但其全球市場份額依舊沒太大變動。

至於 vivo（包括iQOO）繼去年第二季度在中國市場表現強勁後，今年其本土市場的增長率出現大幅下滑現象，加上在印度與東南亞的線下市場碰到三星和 OPPO 的激烈競爭，導致它成為今年第二季手機銷量下滑最嚴重的品牌。

再仔細分析這次發布的成績單，回頭看過去四年的同期表現，大家可看到三星算是穩住了基本盤，市佔率均達到 20% 以上；而蘋果的市佔率則節節上升，從四年前的 10% 大幅攀升至今年第二季的 17% 新高峰；至於小米、OPPO 與 vivo 這三大中國品牌似乎在 2021年達到高峰後，近這兩年的表現開始疲弱；小米的市佔率巔峰從兩年前的 15% 下滑到 12%，OPPO 則從 12% 跌至 10%，至於 vivo 則從 10% 滑落回 8%，不知這走勢會是短期還是長期現象？

儘管目前看來智能手機市場的走勢依舊不樂觀，不過 Counterpoint 卻持有不同看法，根據它們的智能手機庫存跟踪系統數據，發現全球智能手機庫存（銷量與售出率）在過去四到五個月中一直達到健康水平，這讓 OEM 廠商得到喘息空間，可在下半年推出更多新機讓消費者加快換機週期，因此它們預計市場將在未來幾個季度緩慢復甦。

最後，不知大家是否有發現身邊的朋友近期更換新機都選擇高端機呢？您會否願意多花錢購買品質與規格更佳的智能手機以換取更長的使用周期？歡迎大家留言分享意見。

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