踏入 2019 年已滿一個月，我們又到時候為 2018 年的智能手機市場做個總結。近日著名調查機構 CounterPoint 發布了 2018 全年智能手機市場調查報告，當中讓人吃驚的是智能手機的總銷量竟然出現下滑現象，跌幅高達 4%。在如此嚴峻的環境下，到底 Top 10 位置是否有變動？哪家手機品牌的表現最出色？而哪家的成績最摻不忍睹呢？大家趕快來查看報告吧！

根據 CounterPoint的調查數據顯示，2018 年智能手機的 Top 3 位置依舊保持不變，當中 Samsung 的出貨量依舊最高，達到了 2.91億部，以 19% 的市佔率繼續保持冠軍位置，只不過今年三星智能手機的成績相比起往年似乎差了不少，出貨量一共下滑了 8%，這可是市場對於三星的一大警惕，而三星也似乎感到壓力，在今年第四季推出了一系列改革新品，到底來到 2019 年 Samsung 能否力挽狂瀾，讓銷量止跌上升呢？這要大家等看好戲了。

另外排行第二的蘋果表現相當穩健，儘管出貨量相比起往年稍微下滑了 4%，但 Apple 仍以 14% 的市佔率拿下了亞軍位置。只不過按照上一季度全新iPhone 系列在亞洲以及中華區域的表現，2019 年對於蘋果來說可是考驗相當大的一年，近日有傳蘋果會削減新iPhone 售價以及展開 Trade in 活動來刺激 iPhone 銷量，到底這策略能否讓蘋果在接下來一年穩住這14% 市佔率？確實很難猜測，我們就繼續看下去吧 !

看了前二不怎麼好的成績表現後，我們把焦點轉到排行第三以及第四的 Huawei 和小米身上。得益於產品覆蓋高中低端，，加上營銷策略湊效以及性價比特出，Huawei 與小米的智能手機出貨量成功在逆市中出現增長。當中 Huawei 的出貨量相比起往年激增了 34%，市佔率也從往年的 10% 提升至 14%，緊貼蘋果尾巴，看來 2019 年 Huawei 確實有能力爬頭蘋果登上全球第二位置；至於小米的成績也相當出色，出貨量同比增長 26%，以 8% 的市佔率成功爬頭 OPPO 與 vivo，一躍成為全球第四大智能手機廠商。

接著我們看看排行第五與第六的 OPPO 與 vivo ，這兩家在市場鬥得要生要死的品牌其實表現都相當穩健。儘管出貨量增長不明顯，但 OPPO 依舊憑著 1.2 億的全年出貨量抱住了 8% 的市佔率，排名相比起往年下滑一個位置，來到了第五位。

另一邊廂 vivo 的出貨量也在逆市中出現 3% 增長，以 7% 的市佔率排在第六位，成績也算是蠻不錯的。

至於 2018 年出貨量增長率最高的廠商是哪家呢？它就是昔日王者 Nokia 啦！儘管沒太大資金撒在行銷上，但憑著老字號影響力，HMD Global 成功在短短不到兩年內將 Nokia 智能手機品牌帶回全球十大。在 2018 年 Nokia Mobile 的出貨量達到 1750 萬部，成績相比起往年的 770 萬部增長了 126%，目前排行第九位。在連續推出了多部中低端智能手機穩住市場後，2019 年 HMD Global 會打出什麼牌繼續擴展市佔率呢？而傳聞已久的 Nokia 9 旗艦機能否讓人眼前一亮呢？諾基亞手機的後續發展確實讓人挺期待的。

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Victor Ng

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