高峰期已過：蘋果第四季財報淨利同比暴跌19%；iPhone 銷量與平均售價全下滑！

已在上個月成功推出全新 iPhone 7 與 iPhone 7 Plus 的蘋果終於在近日公佈了最新一季的財經報告。一如市場所預料，蘋果這一季度的表現並沒有十分理想，更別提這是蘋果自 2001年發布財報以來首次經歷營收和淨利同時下滑的季度，看來該公司最輝煌時期真的已經過了。

蘋果 2016 財年第四財季財報要點

• 當季營收 468.52億美元，相比起去年同期的 515.01 億美元共下滑了 9%
• 當季淨利 90.14億美元，相比起去年同期的 111.24億美元共下滑 19%
• iPhone 銷量：551.3萬部 ，相比起去年同期的 4804.6萬部銷量下滑 5%
• iPhone 平均售價 618.72美元，低於去年同期的 670美元
• Mac 銷量：490 萬台，同比下滑 14%
• iPad 銷量：930 萬台，同比下滑 6%

從過去兩季的成績分析，蘋果的智能手機業務的確是遇到瓶頸而開始出現增長放緩現象。來到第四季財報，蘋果當下的 iPhone、iPAD 和 MAC 銷量均無可避免出現銷量下滑現象，這疲弱的表現的確讓投資者開始擔憂，但蘋果 CFO Luca Maestri 卻對前景充滿信心並說道：

我們對扭虧為盈充滿信心，因為我們發現消費者對 iPhone 7 與 iPhone 7 Plus 的需求非常積極

可能是受到最強競爭對手 Samsung 旗下的 Galaxy Note 7 面對全球停產與回收的正面影響，蘋果預計下一季也就是假期旺季的季營收可保持在 760~780 億美元之間。

在面對蘋果新產品競爭力似乎一代不如一代；而智能手機與平板市場出現緩和現象，到底蘋果是否能夠在下一季挽回劣勢讓旗下產品的銷量止跌回揚呢？我們就拭目以待吧！

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